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【导语】这个夏天，中国体育圈迎来了前所未有的球星热潮。从NBA巨星到足球新星，众多国际球星纷纷开启中国行，与球迷互动，而其中最为引人注目的莫过于他们与“中国篮球传奇”姚明的合影。在社交网络上，“铁打的姚明，流水的球星中国行”成为热议话题。不同于以往的商业推广为主，今年的球星们更愿意分享和传递“帮助中国体育发展”的理念，从(cóng)参(cān)与(yǔ)草根赛事到指导青少年球员，他们的到来为(wèi)中(zhōng)国(guó)体育注入了新的活力。阿迪达斯等品牌通过践行“在中国、为中国”的战略理念(niàn)，助(zhù)力(lì)中(zhōng)国(guó)基层体育和青少年体育发展，赢得了市场的正向反馈。这个夏天，球星中国行不仅点燃了球迷的热情，更成为中国体育未来发展的一个积极信号。

不少开启中国行的球星都和姚明完成了合影“打卡”。

最近几天，社交网络上一则“铁打的姚明，流水的球星中国行”的词条，突然成了中国体育的热议话题。在话题讨论中，不少细心的球迷整理了姚明这个夏天作为“东道主”和NBA球星会面的照片——从退役的德里克·罗斯和“甜瓜”安东尼，到NBA顶流球星库里和吉米·巴特勒，再到新生代NBA门面“狼王”安东尼·爱德华兹……和姚明会面似乎成了球星中国行的一个常规操作。

不少球迷调侃，“长城可以不爬，但姚明的码头一定要拜”。而在“姚明很忙”的球星合影照背后，其实藏着中国体育圈一个炙热的夏天。

从7月初到8月底，中国球迷见证了过去五六年来最热闹的球星中国行的热潮，而且不仅仅是在篮球领域，足球球星的到来同样点燃了中国体育的激情。更重要的是，今年球星中国行从(cóng)行(xíng)程(chéng)安(ān)排(pái)到(dào)活(huó)动(dòng)设(shè)置(zhì)上(shàng)，似(shì)乎(hu)都(dōu)有(yǒu)些(xiē)不(bù)一(yī)样(yàng)。原(yuán)本，球星之所以进行中国行，很重要的一个任务是为其签约的运动品牌进行商业推广，这个夏天，球星们似乎都更愿意把精力放在分享和传递“帮助中国体育发展”的内容之上。

今年夏天为中国球迷带来最多球星的阿迪达斯和他的签约球员们就是一个积极(jí)的(de)例(lì)子(zi)，他(tā)们(men)打(dǎ)造(zào)的(de)一(yī)场(chǎng)“足(zú)篮(lán)盛(shèng)夏(xià)”正(zhèng)在(zài)扎(zhā)进(jìn)中(zhōng)国(guó)体(tǐ)育(yù)的(de)土(tǔ)壤(rǎng)里(lǐ)。

亚(yà)马(mǎ)尔(ěr)的(de)首(shǒu)次(cì)中(zhōng)国(guó)行(xíng)就(jiù)和(hé)全国(guó)青(qīng)少(shǎo)年(nián)校(xiào)园(yuán)足(zú)球(qiú)联(lián)赛(sài)的(de)小(xiǎo)球(qiú)员(yuán)们(men)交(jiāo)流(liú)互(hù)动(dòng)。

当(dāng)刚(gāng)满(mǎn)18岁(suì)的(de)“足(zú)坛(tán)最强小孩哥”亚马尔落地上海，这位首次开启中国行的足坛天才身上那件“大连八中”的球衣一下子就拉近了他和球迷的距离。他之所以穿着那件球衣，正是因为此次中国行的一个重要任务就是参与全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）全国总决赛。这项创办于1999年的全国青少年足球赛事如今每年能够覆盖3000名校园足球队员。去年8月，阿迪达斯与中国学生体育联合会达成战略合作，计划在四年内为赛事提供培训、足球装备赞助等多样支持，而如今，他们将亚马尔带到中国的小球员身边分享宝贵的成长经验，也是对中国足球发展实实在在的助力。

在亚马尔之后，NBA球星詹姆斯·哈登也开启了他的第七次“探亲之旅”。那段时间，“哈登学咏春”的词条在热搜榜上占据高位，在这些文化体验活动之外，哈登将一大部分精力放在了参与“火拼”篮球草根联赛之中。这项源自2015年夏天的篮球赛事，旨在为篮球爱好者提供展示平台，推动中国篮球文化发展。十年来，赛事见证了不少优秀的球员走上更大的舞台，而球迷也将这场赛事称为“草根英雄的舞台”。

爱德华兹的首次中国行就在“火拼”篮球草根联赛之中主动担任教练，指导草根球员比赛。

紧跟着全明星球员哈登的步伐，都是第一次来到中国的新科总冠军球员杰伦·威廉姆斯和NBA新门面之一的安东尼·爱德华兹，在各自的中国行中“接力”参与这项草根赛事，分享着他们的篮球经验并且鼓励着年轻的球员们。

这些超级球星和草根球员的互动，成了这个夏天“代表着希望和未来”的画面。

事实上，除了阿迪达斯，其他品牌带来的球星，也同样用各自的方式在帮助着中国体育的发展。就如在重庆掀起一股篮球狂热的库里，他在山城短暂逗留的几天，每一天都会在训练营中将自己赛前热身的全套流程展现在中国年轻球员面前。能够近距离观摩NBA历史最佳射手的完整热身流程，对于年轻球员的成长，无疑是比签名、合影和(hé)互(hù)动(dòng)更(gèng)有(yǒu)价(jià)值(zhí)的(de)经(jīng)历(lì)和(hé)收(shōu)获(huò)。

当(dāng)中(zhōng)国(guó)的(de)足(zú)球(qiú)和(hé)篮(lán)球(qiú)正(zhèng)值(zhí)本(běn)土(tǔ)偶(ǒu)像的“空窗期”，从中国的新一代球员到年轻球迷们，正需要这样更接地气也更有价值的球星中国行。球星们来到中国，将更多的时间和精力放在传递正向积极的训练经验和成长故事上，其实也在潜移默化间为他们代言(yán)的(de)运(yùn)动(dòng)品(pǐn)牌(pái)树(shù)立(lì)了(le)一(yī)个(gè)更(gèng)好(hǎo)的(de)企(qǐ)业(yè)品(pǐn)牌(pái)文化(huà)。

同(tóng)样(yàng)是(shì)第(dì)一(yī)次(cì)来(lái)到(dào)中(zhōng)国(guó)的(de)新(xīn)科(kē)总(zǒng)冠(guān)军(jūn)成(chéng)员杰伦·威廉姆斯同样拿出不少时间和中国的草根球员交流。

打造“足篮盛夏”的球星中国行系列活动背后，是阿迪达斯践行“在中国、为中国”的战略理念。2023年9月，当刚刚就任阿迪达斯全球首席执行官不久的比约恩·古尔登来到中国，他穿着的那件胸口印有“中国”二字的外套，就已经表明了他的态度。在此之后，他受邀参加上海市咨会，在会上提交了一份提案，献策上海以科技赋能全球著名体育城市建设。

于是乎，市场也回馈了这个德国运动品牌对于中国体育的助力。2023年成了他们在中国重回增长的转折之年，他们在中国市场见证了连续五个季度的双位数增长。

作为阿迪达斯签约球员，詹姆斯·哈登同样在中国行中现身草根赛事，为球员们送上鼓励。

阿迪达斯其实也给其他想要深耕中国体育市场的国际运动品牌打了样。当品牌愿意让球星在中国行中将更多精力从商业推广变成助力中国基层体育和青少年体育发展，愿意将产品融入更多中国文化，愿意将装备产品的全球首发放在中国，中国市场自然会给予正向的反馈。

中国体育特别是篮球和足球领域，如今还没有找到像当年姚明和范志毅那样的现役超级偶像，因此年轻一代的球员和球迷才更需要那些愿意分享自己故事并且真心指导他们成长的国际球星来到身边。

这个夏天与以往不同的球星中国行，是好的开始，而在未来的夏天，中国体育需要更多这样的球星到来。